配资网上配资不追风口只做自己，叙府用一场转型改写白酒品牌宿命

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审核｜李晓燕

白酒行业的品牌生命周期似乎早已被定下范式：从新锐突围到成熟稳健，最终难逃老化褪色的宿命。但扎根酒都宜宾四十余载的叙府酒业，却在2025年打破行业桎梏，以品质为锚、绿色为翼，完成了一场老国优品牌的逆生长蜕变，在消费迭代与行业变革中，走出了一条守正与创新兼具的差异化发展路径。

作为川酒阵营中的老牌劲旅，叙府的底色始终是刻在基因里的靠谱。这份靠谱，源于1984年起蝉联两届国家优质酒的品质积淀，源于翠屏山岩泥月窖的古法传承，更源于“酿老百姓喝得起的纯粮好酒”的初心坚守。2025年，当行业陷入同质化竞争、传统渠道效能下滑的困局，叙府没有盲目追逐营销风口，而是将绿色转型定为年度战略核心，以顶层设计重构企业发展逻辑，让靠谱品质与可持续理念深度融合。

川酒集团副董事长、叙府酒业党委书记董事长熊吉将2025年定义为深化绿色转型提速年，以价值共创为核心的战略布局，绝非简单的战术调整，而是一场触及企业基因的系统性革新。围绕ESG可持续发展方向，叙府深耕精益治理、绿色经营与责任担当三篇文章，从生产端的绿色酿造到经营端的生态布局，再到社会责任的国企担当，构建起覆盖全产业链的绿色价值生态圈，让消费者、经销商与行业伙伴共同参与到品牌价值共创中，筑牢可持续发展的基本盘。

战略落地的成效，最终体现在品牌、产品与市场的多维突破中。2025年叙府斩获十余项行业重磅荣誉，从全国放心酒示范企业到四川制造业百强，从福布斯中国白酒成长力先锋到中国酒业最具投资价值企业，多项荣誉印证着行业对其转型成果的认可；核心大单品蓝标叙府大曲更是高光不断，摘下中国名酒八大浓香名酒、年度标杆价值品牌等桂冠，从品质到口碑实现全方位升级；品牌掌舵人熊吉也凭借行业引领力，获评中国酒业年度风云人物，这份荣誉矩阵，正是叙府从战略到执行的最佳佐证。

叙府的逆生长，从来不是脱离传统的盲目创新，而是以品质为根基的守正焕新。在生产端，叙府将绿色理念融入酿造全流程，通过职工技能竞赛以赛促练，让传统工艺与绿色标准在一线深度融合；五大央媒溯源、川酒高质量发展探访等活动中，叙府主动敞开酿造车间，将岩泥月窖的独特工艺、三江活水的生态优势，转化为可感知的品质信任状，让靠谱从口号变为看得见的酿造标准。这种对品质的极致坚守，成为品牌应对市场变化的底气，也为后续的品牌破圈筑牢根基。

在品牌沟通层面，叙府跳出传统酒企的传播定式，以精准布局实现从行业标杆到大众认可的破圈。依托春糖会、秋糖会等行业盛会，叙府系统性展示品牌实力，巩固浓香白酒核心产区的标杆地位；同时携手央视《星光大道》《开门大吉》等国民IP，将品牌理念与奋斗者精神深度绑定，借助国家级平台的传播力，让地道浓香的品质认知触达千家万户；赞助中国网球菁英赛，则将靠谱与健康生活方式挂钩，精准触达新中产消费群体，实现品牌调性的年轻化升级。

更具突破性的是，叙府以蓝朋友IP焕新为抓手，重构品牌与消费者的沟通逻辑，打破单向传播的传统模式。全民鉴蓝标短视频挑战赛让专业鉴酒知识轻量化、趣味化，激发海量UGC内容传播；与辉同行直播间的文化对话，让品牌历史与时代精神同频共振；潮饮生活节、场景化直播等创新形式，让叙府酒融入年轻消费场景，从餐桌饮品变为社交载体。一系列互动举措并非停留在流量层面，而是与终端动销深度绑定，形成传播-互动-转化的营销闭环，再配合销售体系技能培训，实现前端后端的同频发力。

叙府的绿色转型，更在产业链延伸中展现国企担当。依托酿酒副产物打造的绿色农业乡村振兴基地，创新“生态酿酒-酒糟利用-菌菇培育”的循环模式，既解决了传统酿酒的环保难题，又以蘑力无限等特色活动，将绿色成果传递给终端伙伴与消费者，实现产业反哺民生的价值闭环。这种将ESG理念内化为发展动力的实践，让可持续不再是外在标签，而是驱动品牌成长的内生力量，也让叙府的靠谱形象，多了一层责任温度。

白酒行业从不缺老品牌，却少有能在传承中持续焕新的典范。很多酒企要么固守传统被时代淘汰，要么盲目追新丢失品质根本，而叙府的可贵之处，在于找到了传统与创新的平衡点。它坚守国优品质的不变底色，守护岩泥月窖、春秋开窖的古法工艺，这是品牌的根与魂；同时又紧跟时代脉搏，以绿色转型适配消费升级，以IP化运营贴近年轻群体，以价值共创激活渠道活力，这是品牌的生机与活力。

2025年的叙府，早已不是单纯的老国优品牌，而是兼具底蕴与活力的新名酒代表。其逆生长的核心逻辑，在于将靠谱品质转化为品牌护城河，将绿色转型转化为差异化竞争力，将价值共创转化为生态凝聚力。这种发展模式，既尊重白酒行业慢工出细活的匠心法则，又精准把握快节奏时代的市场脉搏，为传统酒企转型提供了可借鉴的样本。

消费理念在升级，行业格局在变革，但消费者对靠谱品质的追求、对真诚沟通的期待从未改变。对于叙府而言，2025年的逆生长只是新起点，依托五粮浓香核心产区的生态优势、四十余年的品质积淀，以及绿色化现代化的发展路径，这座老国优品牌正以昂扬姿态，在新名酒赛道上稳步前行，书写川酒高质量发展的全新篇章。

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